暑假學期開始了一星期，筆者亦逐漸返回課餘進修軌道。這個學期將學習傳媒心理學，從心理學角度探討傳媒對觀眾心理的影響。筆者曾經修讀心理學，主要是從心理學角度看公眾對公共政策的看法，今次則從另一角度看群眾心理，希望能擴闊眼界，帶來新的思維。
花了一個週日下午看書，發現群眾心理往往不是受傳媒影響，反而是傳媒受群眾心理影響而衍生出不同的產品。好像人們上網文化，許多人認為群眾上網是因傳媒推動，事實上是群眾上網是因傳統的傳播工具已經不能滿足他們自主及互動的心理，透過互聯網去滿足一種自我控制的心態。這樣便可以解釋為何網民喜歡瀏覽Forum，自製Blog及網上交易等活動。曾經有研究互聯網學者以為網民喜歡瀏覽資訊為主的網站，經研究後才發現網民喜歡自己去篩選網站的內容，演繹出不同的解說，形成新的文化。因此，我們便可以解釋到為何Wikipedia取代了傳統的百科全書，YouTube成為比傳統新聞機構更有效地傳播訊息的工具，便是由於群眾自主心理的影響。
筆者的機構最近開發新的網站，用意為推廣新的捐贈文化。可是，手法仍停留在傳統保守的傳播層面上，開始有點擔心它日後的發展。（不過，作為團隊內的小薯仔，又怎能提出如此大膽的理論。無奈！）
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